Nas redes sociais, a campanha será um convite para que o público enxergue além da deficiência visual e perceba as pessoas pelo que são, fazem, gostam. Para isso, destacamos histórias de pessoas cujas vidas foram transformadas pela Fundação Dorina Nowill ao longo desses 80 anos. Cada peça da campanha apresentará o retrato de alguém que construiu sua trajetória com o apoio da fundação. Mas, em vez de destacar a deficiência, destacamos que essa pessoa se tornou: um advogado, um professor, um músico, um cientista. 

Junto a essa ação, pela primeira vez na história, a fundação passará pelo seu primeiro, e temporário, rebranding. O logo contém um emoji com óculos, que remete não apenas a condição, mas a criadora, vamos tirar o elemento e colocar ícones que representam sua profissão, parecidos com os óculos, mas substituindo-o reforçando a mensagem de que a Fundação Dorina Nowill não vê as pessoas pela falta de visão, mas pelo seu potencial, pelos seus sonhos e por aquilo que conquistaram. 

O conceito se desdobra em duas frentes: o key-visual e o rebranding temporário do logo.

Na parte visual, utilizaremos fotos de pessoas reais que tiveram suas vidas transformadas pela Fundação e, hoje, são profissionais bem-sucedidos. No entanto, essas imagens trarão elementos que simulam dificuldades visuais, como borrões e embaçamentos, dificultando a percepção da foto como um todo. Próximo ao rosto de cada pessoa, haverá uma inserção nítida, onde ela poderá ser vista claramente, vestindo os trajes de sua profissão. Esse contraste reforça a ideia de que, mais importante do que como enxergam, é como essas pessoas são vistas e reconhecidas pela sociedade.

Além disso, toda vez que uma dessas imagens foi compartilhada nas redes sociais da Fundação, o logo que acompanha a peça sofrerá uma alteração simbólica. O clássico emoji de óculos escuros abrirá mão do acessório e, em seu lugar, assumirá um ícone relacionado à profissão retratada.